Post by account_disabled on Dec 3, 2023 4:45:40 GMT -5
想让营销人员紧张吗? 告诉他们 Google 搜索页面即将发生重大变化。 因此,自从谷歌最近宣布其人工智能驱动的搜索生成体验(SGE)即将撼动 SERP 以来,您可能会有点手足无措。 您可能会问很多问题:人工智能生成的回复会减少网站点击量吗? 搜索广告在 SGE 网页上的效果如何? 我们还没有找到所有的答案; SGE 将是一个随着时间的推移而不断发展的选择性实验。 但我们可以从谷歌已经告诉我们的内容中收集到一些重要的细节。 好消息是,这家全球最大的搜索引擎表示,他们仍然专注于增加网站流量,并使搜索广告成为“SGE 的原生部分”。 让我们来看看 Google 将如何兑现这些承诺,以及 SGE 对各种规模企业的营销人员和广告商意味着什么。 Google 的搜索生成体验是什么? SGE 是谷歌搜索引擎的实验版本,它使用人工智能为复杂问题生成上下文答案。 SGE 通过三种方式使用 AI 来增强搜索体验: AI 快照:为一些较长的查询生成唯一的摘要 对话模式:回答后续问题,同时保留原始搜索的上下文 垂直体验:在商业搜索中提供首选功能列表和更多产品详细信息 接下来我们将更深入地研究每一部分。
Google 的搜索生成体验由什么组成? 虽然所有这些功能都是为了帮助人们更快地找到更好的答案,但它们也旨在鼓励探索在线内容。 人工智能快照 如果你问谷歌布莱斯峡谷国家公园每年有多少游客,它很快就会给出一篇值得信赖的文章,称有 150 万游客。 现在询问布莱斯峡谷或拱门国家公园是否更适合有小孩和狗的家庭,您将得到一个链接列表 Whatsapp 手机号码列表 每个链接都回答了您问题的一部分。 SGE 使用人工智能对您的多角度查询生成独特的响应,同时从多个来源获取信息。 谷歌称其为快照。 谷歌搜索生成体验快照示例 来源 该快照旨在对非常长尾的问题给出简短的答案,例如“对于花生过敏的家庭来说,帝国大厦附近最好的餐厅是哪家,而且不需要长时间等待。” 但 SGE 并不意味着回答您的问题并送您上路。 谷歌表示,其重点仍然是吸引人们对网络内容的关注。 “当我们将生成式人工智能引入搜索时,我们致力于继续向网络上的网站发送有价值的流量。” 我们认为这对于依赖付费或自然搜索流量的企业来说是一个充满希望的迹象。 谷歌保持点击流动的一种方法是在每个快照的右侧显着位置放置三个链接。 他们将有缩略图来吸引观众的注意力。 还有一个被谷歌亲切地称为“熊爪”的图标。 它就在三个特色链接的上方。 单击它,快照就会展开,显示快照中每个句子的内容。 谷歌搜索生成体验快照扩展示例 来源 这种透明度的额外好处是信任。
每句话都得到外部来源的证实。 这很重要,因为像 Bard 这样的其他人工智能工具在准确性方面并没有最好的声誉。 有时,SGE 会决定不提供快照 - 例如,当它没有足够的信息时,或者对于有关财务或医疗保健的敏感问题(YMYL - 您的金钱,您的生活 - 主题)时,您将不会看到 人工智能回答。 底线:SGE 是一种不同的搜索体验。 不断变化的 SERP 可能会导致付费结果和自然结果的波动,并对您的排名、流量和广告成本产生影响。 对于像您这样的企业来说,Google Ads 费用是多少? 下载我们的最新报告:20 多个行业的搜索广告基准 对话模式 谷歌搜索并不总是在第一次查询后结束。 SGE 的对话模式旨在回答后续问题,同时保持搜索上下文。 您可以通过点击“询问后续行动”或快照下建议的后续步骤之一来进入对话模式。 Google 的 Kathy Edwards 最近在 Google I/O 大会上现场演示了此功能。 在搜索“鲸鱼为什么喜欢唱歌”后,爱德华兹接着输入“40 美元以下儿童的毛绒玩具”。 来自 google io 的 google 搜索生成体验演示的屏幕截图 来源 在标准搜索中,谷歌不会知道她想要鲸鱼毛绒动物。 但 SGE 的人工智能理解了这项任务,因为它携带了之前搜索的上下文。 因此,询问后不久,爱德华兹看到了一份销售各种毛绒鲸鱼毛绒玩具的商店的链接列表。 底线:产品链接出现在对话式搜索中间这一事实表明,这对企业来说是一个巨大的机会。
Google 的搜索生成体验由什么组成? 虽然所有这些功能都是为了帮助人们更快地找到更好的答案,但它们也旨在鼓励探索在线内容。 人工智能快照 如果你问谷歌布莱斯峡谷国家公园每年有多少游客,它很快就会给出一篇值得信赖的文章,称有 150 万游客。 现在询问布莱斯峡谷或拱门国家公园是否更适合有小孩和狗的家庭,您将得到一个链接列表 Whatsapp 手机号码列表 每个链接都回答了您问题的一部分。 SGE 使用人工智能对您的多角度查询生成独特的响应,同时从多个来源获取信息。 谷歌称其为快照。 谷歌搜索生成体验快照示例 来源 该快照旨在对非常长尾的问题给出简短的答案,例如“对于花生过敏的家庭来说,帝国大厦附近最好的餐厅是哪家,而且不需要长时间等待。” 但 SGE 并不意味着回答您的问题并送您上路。 谷歌表示,其重点仍然是吸引人们对网络内容的关注。 “当我们将生成式人工智能引入搜索时,我们致力于继续向网络上的网站发送有价值的流量。” 我们认为这对于依赖付费或自然搜索流量的企业来说是一个充满希望的迹象。 谷歌保持点击流动的一种方法是在每个快照的右侧显着位置放置三个链接。 他们将有缩略图来吸引观众的注意力。 还有一个被谷歌亲切地称为“熊爪”的图标。 它就在三个特色链接的上方。 单击它,快照就会展开,显示快照中每个句子的内容。 谷歌搜索生成体验快照扩展示例 来源 这种透明度的额外好处是信任。
每句话都得到外部来源的证实。 这很重要,因为像 Bard 这样的其他人工智能工具在准确性方面并没有最好的声誉。 有时,SGE 会决定不提供快照 - 例如,当它没有足够的信息时,或者对于有关财务或医疗保健的敏感问题(YMYL - 您的金钱,您的生活 - 主题)时,您将不会看到 人工智能回答。 底线:SGE 是一种不同的搜索体验。 不断变化的 SERP 可能会导致付费结果和自然结果的波动,并对您的排名、流量和广告成本产生影响。 对于像您这样的企业来说,Google Ads 费用是多少? 下载我们的最新报告:20 多个行业的搜索广告基准 对话模式 谷歌搜索并不总是在第一次查询后结束。 SGE 的对话模式旨在回答后续问题,同时保持搜索上下文。 您可以通过点击“询问后续行动”或快照下建议的后续步骤之一来进入对话模式。 Google 的 Kathy Edwards 最近在 Google I/O 大会上现场演示了此功能。 在搜索“鲸鱼为什么喜欢唱歌”后,爱德华兹接着输入“40 美元以下儿童的毛绒玩具”。 来自 google io 的 google 搜索生成体验演示的屏幕截图 来源 在标准搜索中,谷歌不会知道她想要鲸鱼毛绒动物。 但 SGE 的人工智能理解了这项任务,因为它携带了之前搜索的上下文。 因此,询问后不久,爱德华兹看到了一份销售各种毛绒鲸鱼毛绒玩具的商店的链接列表。 底线:产品链接出现在对话式搜索中间这一事实表明,这对企业来说是一个巨大的机会。